Wie funktionieren Tracking Links?
Tracking Links sind spezielle URLs, die verwendet werden, um die Leistung von Online-Kampagnen zu verfolgen. Sie enthalten zusätzliche Parameter, die Informationen über die Quelle, das Medium und andere Details der Kampagne enthalten. Wenn ein Benutzer auf einen Tracking Link klickt, wird dieser Klick in einem Analyse-Tool wie Google Analytics aufgezeichnet, sodass Sie die Leistung Ihrer Kampagne verfolgen und analysieren können.
Tracking-Links funktionieren durch UTM-Parameter, die wichtige Informationen wie die Quelle des Traffics (utm_source), das verwendete Medium (utm_medium) und spezifische Kampagnendetails (utm_campaign) erfassen. Diese Parameter helfen bei der Analyse der Effektivität von Online-Marketingkampagnen und erleichtern die Nachverfolgung von Benutzerinteraktionen.
Wo finde ich UTM in Google Analytics 4?
In Google Analytics finden Sie Informationen zu UTM-Parametern im Abschnitt „Akquisition“. Hier sind die Schritte:
- Melden Sie sich bei Ihrem Google Analytics-Konto an.
- Gehen Sie zum Bereich „Akquisition“.
- Gehen Sie zu ‚Neu generierte Zugriffe: Sitzung – Standard-Channelgruppe‚ . In diesem Bericht können Sie verschiedene Dimensionen analysieren, darunter insbesondere ‚Quelle/Medium‘.
Innerhalb dieses Bereichs können Sie spezifische Daten zu Ihren Kampagnen analysieren, basierend darauf, wie Sie Ihre UTM-Parameter konfiguriert haben. Mehr zum Thema UTM Parameter in der Google Hilfe.
Wie funktioniert Kampagnentracking in Analytics?
Das Kampagnentracking in Google Analytics funktioniert durch die Nutzung von UTM-Parametern in den URLs Ihrer Marketingkampagnen. Diese Parameter fügen spezifische Informationen zu den Links hinzu, die Sie in Ihren Kampagnen verwenden, und ermöglichen es Google Analytics, die Daten entsprechend zu erfassen und zu organisieren. Hier ist ein Überblick darüber, wie es funktioniert:
- Erstellen von UTM-Parametern: Sie fügen UTM-Parameter zu den URLs Ihrer Werbemittel hinzu. Diese Parameter können Informationen über die Kampagnenquelle (utm_source), das Medium (utm_medium), den Kampagnennamen (utm_campaign), verwendete Keywords (utm_term) und den Inhalt (utm_content) enthalten.
- Nutzerinteraktionen erfassen: Wenn ein Nutzer auf einen Link mit UTM-Parametern klickt, werden diese Informationen von Google Analytics erfasst. Diese Daten werden dann mit dem Nutzer und seiner Session verknüpft.
- Datenanalyse: In Google Analytics können Sie zu „Akquisition“ > „Kampagnen“ navigieren, um detaillierte Berichte zu sehen. Diese Berichte zeigen Ihnen, wie Nutzer, die über Ihre Kampagnen kommen, mit Ihrer Website interagieren, z.B. wie viele Seitenaufrufe sie generieren, wie lange sie bleiben, und welche Aktionen sie ausführen.
- Leistungsbewertung und -optimierung: Mit diesen Daten können Sie die Leistung Ihrer Kampagnen bewerten und Bereiche identifizieren, in denen Optimierungen erforderlich sind. Zum Beispiel können Sie erkennen, welche Kampagnen die meisten Konversionen generieren oder welche Quellen den qualitativ hochwertigsten Traffic liefern.
Was sind Kampagnenparameter?
Kampagnenparameter sind zusätzliche Informationen, die in Tracking Links verwendet werden, um die Leistung von Online-Kampagnen zu verfolgen und zu analysieren. Sie werden auch als UTM-Parameter (Urchin Tracking Module) bezeichnet und werden in der Regel in der Form „utm_[parameter]“ an den Link angehängt.
Es gibt verschiedene Arten von Kampagnenparametern, die verwendet werden können, um verschiedene Aspekte einer Kampagne zu verfolgen, z.B.:
- utm_source: Gibt an, von wo der Traffic stammt (z.B. Google, Facebook, eine bestimmte Website)
- utm_medium: Gibt an, welches Medium verwendet wurde, um den Traffic zu generieren (z.B. Suchmaschinenwerbung, Display-Werbung, E-Mail-Marketing)
- utm_campaign: Gibt den Namen der Kampagne an, für die der Traffic generiert wurde (z.B. Winterverkauf, Neue Produkteinführung)
- utm_term: Gibt die von der Kampagne verwendeten Schlüsselwörter an (z.B. wenn die Kampagne in Suchmaschinenwerbung läuft)
- utm_content: Gibt zusätzliche Informationen zu der Kampagne an, z.B. um A/B-Tests zu unterscheiden oder um verschiedene Versionen einer Anzeige zu unterscheiden.
Diese Parameter werden an den Link angehängt und von Google Analytics verwendet, um die Leistung der Kampagne zu verfolgen und zu analysieren. Sie können diese Informationen in den Berichten und Analysen von Google Analytics einsehen und verwenden, um die Leistung Ihrer Kampagne zu optimieren und Ihre Geschäftsziele zu erreichen.
