Datenstreams in Google Analytics 4

Daten-Streams sind ein wichtiger Bestandteil von Google Analytics 4 (GA4), dem neuesten Analyse-Produkt von Google.

Was sind Datenstreams?

Datenstreams sind in GA4 die Hauptquelle für die Erfassung von Benutzerdaten. Sie ersetzen das ältere Konzept der Ansichten in Universal Analytics. Im Gegensatz zu Ansichten sind Datenstreams flexibler und erlauben es, unterschiedliche Plattformen (wie Webseiten, Apps oder andere Geräte) innerhalb eines einzelnen Google Analytics-Property zu verfolgen.

Die Vorteile von Datenstreams

1. Vereinfachte Verwaltung: Da Datenstreams die Notwendigkeit mehrerer Properties für verschiedene Plattformen beseitigen, wird die Verwaltung Ihrer Analytics-Daten deutlich vereinfacht.
2. Vereinheitlichte Daten: Datenstreams ermöglichen die Zusammenführung von Daten aus verschiedenen Plattformen, um ein vollständigeres Bild des Benutzerverhaltens zu erhalten.
3. Skalierbarkeit: Durch die Nutzung von Datenstreams können Unternehmen leichter auf neue Plattformen und Geräte skalieren, ohne ihre bestehende Analytics-Infrastruktur vollständig zu ändern.

Die verschiedenen Typen von Datenstreams

GA4 unterstützt derzeit drei Haupttypen von Datenstreams:

1. Web-Datenstreams: Für die Erfassung von Daten von Webseiten.
2. Android-App-Datenstreams: Für die Erfassung von Daten von Android-Apps.
3. iOS-App-Datenstreams: Für die Erfassung von Daten von iOS-Apps.

In den folgenden Abschnitten werden wir erklären, wie Sie Datenstreams für Ihre Web- und App-Analyse einrichten.

Wo finde ich Daten-Streams?

Daten-Streams können in der GA4-Benutzeroberfläche eingerichtet werden, indem man in der Verwaltung auf „Einstellungen“ > „Datenstreams“ geht. Dort können neue Daten-Streams erstellt und bestehende bearbeitet werden.

Es empfiehlt sich, für jede Seite nur einen Datenstream zu erstellen.

Gibt es Daten-Streams in Universal Analytics?

Nein, Daten-Streams gibt es nur in GA4. Universal Analytics, das vorherige Analyse-Produkt von Google, verfügte nicht über die Möglichkeit, Nutzerdaten von verschiedenen Quellen und Geräten zu sammeln und zu analysieren.

Datenstreams verwalten und optimieren

Nachdem Sie Ihre Datenstreams eingerichtet haben, ist es wichtig, sie richtig zu verwalten und zu optimieren, um die bestmöglichen Erkenntnisse aus Ihren Daten zu gewinnen. Hier sind einige Tipps, wie Sie dies tun können:

1. Nutzen Sie Ereignisse und Parameter: GA4 erlaubt Ihnen, benutzerdefinierte Ereignisse und Parameter zu erstellen, die Ihnen helfen, spezifische Aktionen auf Ihrer Webseite oder App besser zu verfolgen. Stellen Sie sicher, dass Sie diese Funktion nutzen, um wertvolle Daten zu sammeln.
2. Verwenden Sie Tag Manager: Google Tag Manager kann Ihnen helfen, Ihre Analytics-Tags effizienter zu verwalten und sicherzustellen, dass alle erforderlichen Ereignisse und Parameter erfasst werden.
3. Analysieren Sie plattformübergreifende Daten: Dank der Datenstreams in GA4 können Sie Daten aus verschiedenen Plattformen leichter vergleichen und analysieren. Achten Sie darauf, dass Sie die Möglichkeit nutzen, um wertvolle Erkenntnisse über das Verhalten Ihrer Nutzer zu gewinnen.
4. Implementieren Sie Datenschutzmaßnahmen: Bei der Verwendung von GA4 und Datenstreams ist es wichtig, die Datenschutzbestimmungen einzuhalten und sicherzustellen, dass die persönlichen Informationen Ihrer Nutzer geschützt sind. Verwenden Sie beispielsweise IP-Anonymisierung und erzwingen Sie die Zustimmung zur Datenerfassung, wenn erforderlich.
5. Segmentieren Sie Ihre Daten: Verwenden Sie Segmente, um Ihre Daten nach verschiedenen Kriterien, wie zum Beispiel demografische Informationen oder Gerätetypen, zu filtern. Dies kann Ihnen helfen, besser zu verstehen, wie verschiedene Gruppen von Nutzern mit Ihrer Webseite oder App interagieren.

Erweiterte Messungen in Daten-Streams

Eine der wichtigsten Funktionen von Daten-Streams ist die Möglichkeit, erweiterte Messungen durchzuführen. Erweiterte Messungen ermöglichen es, Nutzeraktivitäten auf einer Website oder in einer App zu verfolgen und zu analysieren, um die Nutzererfahrung und die Leistung zu verbessern

Dazu gehören zum Beispiel das Verfolgen von Ereignissen, das Sammeln von benutzerdefinierten Metriken und das Erstellen von benutzerdefinierten Dimensionen.

In GA4 gibt es eine Funktion namens „optimierte Analysen“, die es Ihnen ermöglicht, wichtige Interaktionen mit Ihrem Content automatisch zu messen und zu verfolgen. Mit dieser Funktion können Sie bestimmte Ereignisse aktivieren, ohne dass Codeänderungen erforderlich sind. Wenn Sie diese Ereignisse für einen Web-Datenstrom aktivieren, werden sie sofort über das Google Analytics-Tag gesendet.

Die verfügbaren Optionen für optimierte Analysen in GA4 hängen von der Art der Datenquelle ab, die Sie verwenden. Für Web-Datenströme gibt es beispielsweise Optionen wie Seitenaufrufe, Suchanfragen, Download- und Videoereignisse, Einkaufswagen- und Transaktionsereignisse und Benutzerdefinierte Ereignisse. Für App-Datenströme gibt es Optionen wie Benutzeraktivitäten, Benutzerdefinierte Ereignisse und Screen-Views.

Datenstreams in Google Analytics 4 bieten eine flexible und leistungsstarke Möglichkeit, Web- und App-Analyse zu betreiben. Indem Sie die verschiedenen Typen von Datenstreams einrichten, verwalten und optimieren, können Sie wertvolle Erkenntnisse gewinnen und fundierte Entscheidungen für Ihr Unternehmen treffen.