Die Berechnete Messwerte (Caluclated Metrics). Diese neue Funktion bietet unglaubliche Möglichkeiten, noch detailliertere Analysen Ihrer Daten durchzuführen. In diesem Beitrag werfen wir einen genaueren Blick darauf, was diese Funktion zu bieten hat und wie sie effektiv genutzt werden kann.
Was sind Berechnete Messwerte?
Berechnete Messwerte sind im Grunde benutzerdefinierte Werte, die auf bestehenden Daten basieren. Mit diesen Messwerten können Analysten direkt in GA4 relevantere Analysen durchführen und die gewonnenen Erkenntnisse schneller umsetzen.
Schritt-für-Schritt: Berechnete Messwerte in GA4 erstellen
Die Erstellung eines neuen berechneten Messwerts ist einfach und intuitiv:
- Melden Sie sich in Google Analytics an.
- Navigieren Sie zu „Verwaltung“ und wählen Sie die gewünschte Datenansicht.
- In der Spalte „DATENANSICHT“ klicken Sie auf Berechnete Messwerte > NEUER BERECHNETER MESSWERT.
- Sie werden dann zu einem Bildschirm weitergeleitet, auf dem Sie Felder wie „Name“, „Externer Name“ und „Formatierungstyp“ ausfüllen können. Es ist zu beachten, dass der „Externe Name“ eindeutig sein muss und nach der Erstellung nicht mehr geändert werden kann.
Mehr dazu bei der Google Analytics Hilfe: https://support.google.com/analytics/answer/6121409?hl=de
Formeln und ihre Anwendung
GA4 bietet eine Vielzahl vordefinierter Messwerte, die in den Formeln verwendet werden können. Zulässige Operatoren umfassen das Pluszeichen (+), Minuszeichen (-), Divisionszeichen (/) und viele mehr. Achten Sie darauf, die Formeln korrekt zu verwenden, da es Einschränkungen gibt. Zum Beispiel wird „-B+A“ nicht unterstützt, obwohl „A-B“ es ist.
Praktische Beispiele
Zur Veranschaulichung hier zwei praktische Anwendungsbeispiele:
- Umsatz pro Nutzer: Hier könnte die Formel {{Umsatz}} / {{Nutzer}} lauten.
- Währungsumrechnung: Ein einfacher Multiplikator wie {{Umsatz}} x 1,27 kann verwendet werden, um von GBP auf EUR umzurechnen.
Zugriff und Integration in Berichte
Sobald Sie einen berechneten Messwert erstellt haben, ist er in benutzerdefinierten Berichten, Dashboards und über die Analytics API verfügbar. Eine wichtige Anmerkung: Für den Zugriff auf berechnete Messwerte über die API müssen alle beteiligten Messwerte auch über diese API verfügbar sein.
Fazit
Die Einführung von Berechneten Messwerten in GA4 ist ein bedeutender Schritt nach vorne für Webanalytiker. Sie ermöglichen eine tiefere und personalisierte Analyse, wodurch wertvollere Erkenntnisse schneller gewonnen werden können. Wenn Sie noch nicht mit GA4 arbeiten, ist jetzt vielleicht der richtige Zeitpunkt, um den Wechsel in Erwägung zu ziehen.
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Anna ist eine erfahrene Webanalyse-Spezialistin und Expertin in der Verwendung von Webanalyse-Tools wie Google Analytics, Adobe Analytics und Piwik, um Kunden dabei zu helfen, wertvolle Einblicke in ihre Website-Besucher zu gewinnen. Mit ihrem tiefen Verständnis für die Analyse von Daten und der Identifizierung von Mustern hilft Anna ihren Kunden, ihre Online-Präsenz zu verbessern und ihr Geschäft auszubauen.
