Google Analytics vs. Matomo

Matomo und Google Analytics sind beides leistungsstarke Tools zur Analyse von Website-Traffic und Nutzerverhalten. Beide bieten detaillierte Berichte und Einblicke, die es Unternehmen ermöglichen, ihre Online-Strategien zu verbessern und ihre Zielgruppe besser zu verstehen.

Im direkten Vergleich:

Eigenschaft	Matomo	Google Analytics
Open-Source-Software	Ja	Nein
Selbsthosting möglich	Ja	Nein
Kosten	Kostenlos für Grundfunktionen, kostenpflichtige Erweiterungen verfügbar	Kostenlos
Nutzerfreundliche Benutzeroberfläche	Teilweise	Ja
Integrierte E-Commerce-Tracking-Funktion	Ja	Ja
Integrierte A/B-Testing-Funktion	Nein, aber kostenpflichtige Plugins verfügbar	Ja
Integrierte Daten aus Search Console	Nein, aber kostenpflichtige Plugins verfügbar	Ja
Integration mit anderen Tools und Plattformen	Ja, API vorhanden	Ja
Detaillierte Berichte und Analysen	Ja	Ja
Real-Time-Tracking	Ja	Ja
Mobile Tracking	Ja	Ja
Benutzerdefinierte Berichte	Ja, über Plugin	Ja
Custom Alerts	Ja, über Plugin	Ja
Multi-Channel-Tracking	Ja	Ja
Conversions-Tracking	Ja	Ja
Audience-Segmentierung	Ja	Ja
Demografische Daten	Nein	Ja
Interessen-Daten	Nein	Ja
Geolokalisierung	Ja	Ja
Datenschutzkonformität	Ja	Nein

Setup / Installation / Wartung

In Bezug auf die Installation gibt es einige wichtige Unterschiede zwischen Matomo und Google Analytics. Matomo ist eine Open-Source-Software, die auf Ihrem eigenen Server installiert werden kann. Dies bedeutet, dass Sie die volle Kontrolle über Ihre Daten haben und keine Angst haben müssen, dass sie von Dritten eingesehen oder verwendet werden.

Google Analytics 4 hingegen ist ein Cloud-basiertes Tool, das über ein Google-Konto verwaltet wird. Der Tracking-Code wird direkt in die Webseite eingebunden und es muss kein Setup des eigentlichen Tools vorgenommen werden. Wenn sie eine einfache Installation ohne Wartung haben wollen, so ist Google Analytics 4 die bessere Wahl. Alternativ könne sie auch Matomo als Matomo Cloud sich selbst hosten lassen.

Funktionen / Berichte

Google Analytics 4 und Matomo bieten beide eine Vielzahl von Funktionen und Berichten, um die Leistung und Nutzung von Websites zu analysieren. Hier sind einige Unterschiede zwischen den beiden Tools:

1. Funktionen: Google Analytics 4 bietet eine Vielzahl von Funktionen, die speziell auf die Bedürfnisse von Unternehmen ausgerichtet sind. Dazu gehören z.B. benutzerdefinierte Berichte, die Möglichkeit, Ziele zu setzen und zu verfolgen, und integrierte Tools wie Google Ads und Google Tag Manager. Das Zusammenspiel von GA4 und weitere Tools aus dem Google Universum ist natürlich von Vorteil.
   Matomo bietet ebenfalls viele Funktionen an. Einige Funktionen wie z.B. Sekundäre Dimension, ist in Matomo nicht vorhanden.
2. Berichte: Beide Tools bieten umfangreiche Berichte, die Nutzung und Leistung von Websites aufzeigen. Google Analytics bietet jedoch möglicherweise mehr integrierte Berichte und die Möglichkeit, benutzerdefinierte Berichte zu erstellen. Matomo bietet ebenfalls viele Berichte, ist jedoch möglicherweise nicht so benutzerfreundlich und intuitiv wie Google Analytics. Dafür gibt es aber einige Plugins, mit denen die Funktionalität in Matomo erweitert werden kann

Es ist wichtig zu beachten, dass beide Tools ihre eigenen Stärken und Schwächen haben und es wichtig ist, das Tool auszuwählen, das am besten zu den Bedürfnissen und Anforderungen eines Unternehmens passt.

Datenschutz

Der Datenschutz ist ein wichtiger Faktor, der bei der Auswahl eines Analyse-Tools berücksichtigt werden sollte. Hier sind einige Unterschiede zwischen Google Analytics 4 und Matomo hinsichtlich des Datenschutzes:

1. 🕵️ Eigentümerschaft: Google Analytics ist ein Produkt von Google und nutzt die Daten seiner Nutzer für eigene Zwecke, wie z.B. für die Verbesserung von Google-Diensten oder für gezielte Werbung. Matomo hingegen ist ein Open-Source-Analyse-Tool, das von einem unabhängigen Unternehmen betrieben wird und keine Nutzerdaten an Dritte verkauft.
2. 🔒 Datenschutzeinstellungen: Google Analytics bietet verschiedene Datenschutzeinstellungen, mit denen Nutzer ihre Daten schützen können. Dazu gehören z.B. die Möglichkeit, bestimmte Daten zu anonymisieren oder den Datenschutzmodus zu aktivieren. Wobei nicht genau bekannt ist, was Google vorher mit den Daten macht.
   Matomo bietet ebenfalls verschiedene Datenschutzeinstellungen, wie z.B. die Möglichkeit, IP-Adressen zu anonymisieren und den Zugriff auf Berichte zu beschränken.
3. ⚠️ Datenschutzvorschriften: Google Analytics muss sollte sich an die Datenschutzvorschriften des EU-US Privacy Shield halten, die festlegen, wie Unternehmen persönliche Daten von EU-Bürgern verarbeiten dürfen. Matomo hingegen unterliegt den strengeren Datenschutzvorschriften der EU, insbesondere der EU-Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO).
4. 🍪 Tracking ohne Cookies: In Matomo ist es möglich, das Tracking ohne Cookies umzusetzen

Es ist wichtig zu beachten, dass beide Tools ihre eigenen Datenschutzmaßnahmen haben und es wichtig ist, sich bei der Auswahl eines Analyse-Tools mit den relevanten Datenschutzvorschriften vertraut zu machen. Wenn es um die Einhaltung der DSGVO geht, empfehlen wir Matomo.

Nachverfolgung

Bei der Nachverfolgung gibt es auch einige Unterschiede zwischen Matomo und Google Analytics. Matomo bietet zahlreiche Möglichkeiten zur Nachverfolgung von Nutzern, darunter die Möglichkeit, individuelle Nutzer-ID’s zu verwenden, um Nutzeraktivitäten über mehrere Geräte hinweg nachzuverfolgen. Google Analytics hingegen bietet nicht die gleiche Flexibilität bei der Nutzer-Nachverfolgung.

Kosten

In Bezug auf die Kosten ist Google Analytics natürlich die bessere Wahl. Google Analytics ist kostenlos für die Grundfunktionen, aber es gibt kostenpflichtige Erweiterungen und Upgrades, die für gewisse Webseitengrößen und fortgeschrittene Funktionen erforderlich sind.
Bei Matomo fallen Kosten an. Einerseits die eigenen Hosting Kosten wenn man die Matomo On-Premise Version verwendet oder monatliche Kosten, wenn die Matomo Cloud Version verwendet wird.

In Bezug auf Matomo vs Google Analytics lässt sich sagen, dass beide Tools leistungsstarke Optionen für die Analyse von Website-Traffic und Nutzerverhalten sind. Welches Tool für Sie das Richtige ist, hängt von Ihren individuellen Bedürfnissen und Vorlieben ab. Wenn Sie volle Kontrolle über Ihre Daten behalten und eine kostengünstige Lösung suchen, ist Matomo möglicherweise die bessere Wahl. Wenn Sie jedoch eine benutzerfreundlichere Lösung bevorzugen und bereit sind, für fortgeschrittene Funktionen zu bezahlen, ist Google Analytics möglicherweise die bessere Option für Sie. Letztendlich ist es am besten, beide Tools zu vergleichen und die Funktionen und Kosten sorgfältig zu prüfen, um die beste Wahl für Ihr Unternehmen zu treffen.

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